À l’aube du marketing digital écoresponsable
Il y a quelques années, la protection de l’environnement était le cadet de soucis des entreprises. Tout était question de profit et de création d’emploi mais depuis la fin des années 2000, la donne a changé. Non sans impact environnemental, la surconsommation de la société moderne a poussé bon nombre d’acteurs majeurs, étatiques ou privés à prôner le changement des mentalités.
La dernière décennie a été le théâtre d’une « mise au vert » généralisée. Réelle implication ou effet de mode, les grandes entreprises du monde entier se sont mises à redorer leurs blasons en devenant éco-friendly. Le marketing digital écoresponsable est né.
Une approche écologique du marketing digital
En entreprise, le marketing écologique consiste à adopter une stratégie communicationnelle respectueuse des valeurs environnementales. En effet, la société moderne est de plus en plus sensible à ces valeurs. Dans la vie de tous les jours, on accorde plus d’importance à la nature de ce que l’on consomme. En matière d’alimentation, par exemple, les termes bio et vegan sont devenus des buzzwords vendeurs. De plus en plus de personnes se mettent à pratiquer le tri des déchets, la réduction du gaspillage alimentaire, l’usage des matériaux réutilisables et biodégradables, etc.
Ce virage à 180 degrés a poussé les marketeurs à revoir leurs procédés et la manière dont ils communiquent. Les méthodes traditionnelles ne suffisent plus pour atteindre les objectifs commerciaux. Dès lors les entreprises mettent en avant les valeurs écologique et éthique de leurs produits pour rester influent et visibles dans leurs secteurs d’activité.
Attention au greenwashing
De nos jours les campagnes publicitaires « vertes » ont le vent en poupe, même dans les secteurs les plus improbables. Si certains le font par réelle conviction, d’autres ne font que surfer sur la vague éco-friendly pour leur image, quitte à faire de la publicité mensongère, c’est ce qu’on appelle « greenwashing ».
Très récemment, le greenwashing appelé également éco-blanchiment est illégal. La loi a prévu des amendes pouvant coûter jusqu’à 80% des dépenses liées aux annonces publicitaires concernées.
Marketing digital écologique, comment ça marche ?
Le marketing digital écoresponsable s’invite dans les stratégies RSE. Dans la pratique, cela consiste avant tout à se conformer à la loi sur les règles écologiques (marketing écologique passif). Ensuite, l’entreprise peut prendre des mesures de son propre chef pour renforcer son engagement pro-environnemental (marketing écologique sélectif). De nombreuses entreprises mettent en place des procédés écoresponsables entrant en jeu dans la production de ses produits ou dans la prestation de ses services (marketing écologique interne). D’autres vont plus loin et investissent dans la recherche et développement pour promouvoir de nouvelles normes écologiques (marketing écologique innovant).
Avantages du marketing digital écoresponsable
- Réduction des coûts : le fait de réduire l’usage du support papier pour tendre toujours plus vers le numérique par exemple est une mesure économique. Pour information, les entreprises françaises jettent environ 900 000 tonnes de déchets papier par an !
- Image et Visibilité : les internautes ne sont pas insensibles aux efforts environnementaux des entreprises et prennent en compte leurs engagements verts lors de leurs recherches sur les moteurs.
- Amélioration de la part de marché : les chiffres ne mentent pas, les entreprises qui s’engagent à devenir écoresponsables font augmenter leurs parts de marchés de 0.5 à 3 %.
- Innovation : le souci de l’impact environnemental pousse les entreprises à développer des alternatives révolutionnaires susceptible de changer le monde.
Le marketing digital vert présente plusieurs avantages et contrairement à certaines idées reçues, ces avantages ne sont pas seulement en faveur de l’environnement.
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